¿Cómo hacer campañas de email marketing cautivantes? [5 PASOS]

Según Statista, en 2023 los ingresos del marketing por correo electrónico superaron los 10 mil millones de dólares estadounidenses. El mismo estudio proyecta que esta cifra aumentará a 17,9 mil millones para 2027.

Si estos datos no te convencen de la importancia de aprender cómo hacer campañas de email marketing efectivas, te brindamos otro: de acuerdo con una encuesta reciente, alrededor de la mitad de los profesionales de marketing duplicaron el retorno sobre la inversión (ROI) de sus campañas por correo electrónico.

En este artículo, explicaremos cómo escribir un buen correo electrónico de marketing para hacer crecer tu negocio. También te daremos estrategias efectivas y consejos prácticos para sacar el máximo provecho de tu herramienta de marketing por correo electrónico. ¡No te lo pierdas!

👀 Resumen

• Cómo hacer campañas de email marketing efectivas: define tu objetivo, segmenta a tu base de clientes, personaliza los mensajes, haz un seguimiento de tus esfuerzos y aplica los ajustes necesarios.
• Cómo escribir un buen correo electrónico de marketing: sé auténtico y transparente en tus mensajes para cautivar la mente y el corazón de tus clientes.

¿Cómo hacer campañas de email marketing?

1. Define el objetivo de tu campaña

Al aprender cómo hacer campañas de email marketing, lo primero que debes tener en cuenta es lo que quieres lograr. Quizás, necesites atraer a más clientes, nutrir el interés de las personas que ya te compran o incluso animarles a recomendarte a terceros. Tener claro tus objetivos te ayudará no solo a optimizar el diseño de tu correo electrónico como también a redactar un texto que persuada a los lectores a hacer exactamente lo que deseas.

2. Segmenta a tu base de clientes

El segundo paso consiste en segmentar a tu base de clientes para potenciar tus chances de cumplir con tus objetivos. Con CleverTap, por ejemplo, puedes agrupar a tu audiencia según:

• datos demográficos, como edad, sexo, ubicación, nivel de ingresos, ocupación;

• comportamiento de compra, como ticket promedio y frecuencia de adquisición de productos;

• atributos personalizados, como la última vez que estuvieron conectados a tu app o interactuaron con un recurso específico de tu producto.

3. Personaliza los mensajes a escala

A medida que tu negocio crece, descubrir cómo escribir un buen correo electrónico de marketing y mantener un toque personal en cada mensaje se convierte en un verdadero desafío.

Sin embargo, es un reto que vale la pena superar – especialmente si tienes en cuenta que 6 de 10 expertos en marketing crean líneas de asunto a medida para sus campañas y que casi el 70% de los clientes se siente más satisfecho cuando las empresas personalizan los mensajes.

Esta es una de las razones por las que hemos diseñado Clever.AI, una inteligencia artificial perspicaz, empática y predictiva. Combinada con nuestra herramienta de marketing por correo electrónico, te ayuda a trazar tu camino hacia el éxito a través de un gran volumen de datos con mucha facilidad.

4. Haz un seguimiento de tus esfuerzos en tiempo real

Atrás quedaron los días en los que los expertos en marketing necesitaban esperar al final de una campaña de email para recopilar los resultados de su estrategia. Hoy en día es posible saber si estás en el camino correcto o necesitas hacer un ajuste de ruta en tiempo real.

El secreto está en la herramienta de marketing por correo electrónico que elijas. En CleverTap, por ejemplo, tienes acceso a un dashboard que conecta datos de diversas fuentes (como web, CRM, aplicaciones) para que obtengas insights más profundos sobre tus campañas.

5. Aplica los ajustes necesarios y optimiza tus campañas

Una vez que sepas qué funciona y qué necesita mejorar, podrás ajustar los textos, imágenes y ofertas de cada campaña. Recuerda que las expectativas de los clientes cambian constantemente y, para seguir siendo relevante, debes mantenerte al día con ellas.

¿Cómo escribir un buen correo electrónico de marketing?

Ahora que ya sabes cómo hacer campañas de email marketing, quizás necesites algunos consejos prácticos de cómo redactar un buen correo electrónico. ¡Aquí los tienes!

1. Sé auténtico

Un estudio reciente reveló que el 88% de los consumidores afirma que la autenticidad es un factor clave a la hora de decidir qué marcas les gustan y apoyan. Por lo tanto, al reflexionar sobre cómo escribir un buen correo electrónico de marketing, conéctate con la verdadera voz de tu marca. Una buena manera de hacerlo es revisar la visión y la misión de tu empresa. Esto te servirá como guía para mantener tus mensajes alineados con tus valores.

2. Sé transparente

Si los clientes no confían en lo que dices, no importa que tengas el mejor template de email marketing del mundo: no te van a comprar. Por lo tanto, al redactar tus correos, sé transparente en tus ofertas y condiciones. Si necesitas un incentivo extra para hacerlo, ten en cuenta que el 46% de los consumidores pagarían más por comprar marcas en las que pueden confiar. 😉

¿Dónde encontrar un template de email marketing atractivo?

Si buscas un template de email marketing personalizable, CleverTap te tiene cubierto. Nuestra plataforma te permite diseñar correos electrónicos a partir de modelos profesionales prediseñados o desde cero con el editor HTML.

Crea y configura campañas sin esfuerzo, incluso si recién estás empezando tu viaje con las estrategias de email marketing. Podrás decidir no solo el título, el texto y la imagen que va con tu mensaje, sino también los botones, íconos y integraciones con redes sociales.

Convierte más y mejor con CleverTap

Como viste, aprender cómo hacer campañas de email marketing es mucho más fácil cuando tienes a tu disposición la tecnología adecuada. Con CleverTap, tendrás un socio de confianza en todas las etapas de tu comunicación con el cliente: desde el diseño del correo electrónico hasta el monitoreo de los resultados.

Nuestros recursos de correo electrónico fueron pensados para empresas como la tuya que buscan:

• Engagement omnicanal, para impulsar campañas contextuales que entreguen valor en todos los canales.
• Mejora de la reputación de dominio e IP, para implementar las mejores prácticas para aumentar la capacidad de entrega.
• Reducción de costos, a través de nuestras capacidades de automatización y análisis impulsadas por IA.
• Integración de correo electrónico más rápida con tu proveedor actual.

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